Zastanawiasz się jak znaleźć UGC Creatora, który idealnie wpasuje się w DNA Twojej marki? Dobór odpowiedniej osoby do tworzenia contentu nie jest tak prosty, jak mogłoby się wydawać. Przeczytaj, na co zwrócić uwagę podczas poszukiwań!
Po co markom user generated content?
Według badań przeprowadzonych przez Agencję TERRITORY Influence na temat zwyczajów zakupowych użytkowników sklepów e-commerce, aż 60% konsumentów bardziej ufa treściom generowanym przez użytkowników (UGC) niż oficjalnym treściom marek. Przed zakupem aż 90% osób przegląda treści UGC. Dla 62% respondentów, treści UGC są najbardziej wiarygodnym źródłem informacji podczas procesu zakupowego, co potwierdza wpływ autentycznych treści na decyzje konsumentów.Vibe check, czyli dopasowanie do marki
Pierwsza i najważniejsza zasada: vibe UGC Creatora musi być spójny z charakterem Twojej marki. Co to właściwie znaczy? Chodzi o to, żeby energia i styl twórcy naturalnie komponowały się z tym, jak komunikuje się Twoja marka.
Przykład? Jeśli prowadzisz ekskluzywny brand kosmetyczny, potrzebujesz kogoś, kto:
- Prezentuje się profesjonalnie
- Ma wyczucie estetyki
- Potrafi stworzyć elegancki, dopracowany content
Grupa docelowa ma znaczenie
Kolejny kluczowy aspekt to zgodność demograficzna. UGC Creator powinien:
- Reprezentować podobną grupę wiekową co Twoi odbiorcy
- Mieć zbliżone zainteresowania i styl życia
- Komunikować się językiem, który przemawia do Twojej grupy docelowej
Wygląd, charakter i sposób bycia
Nie chodzi tu o stereotypowe piękno, ale o:
- Naturalność przed kamerą
- Autentyczność w przekazie
- Spójność z wartościami marki
- Umiejętność budowania relacji z widzami
Zaangażowana społeczność
Jeśli zależy Ci na współtworzeniu treści, zwróć uwagę na:
- Jakość interakcji twórcy z followersami
- Poziom zaangażowania jego społeczności
- Tematykę, wokół której buduje swoją markę osobistą
Styl tworzenia contentu
Upewnij się, że potencjalny UGC Creator:
- Tworzy content w stylu, jakiego oczekujesz (dynamiczny/spokojny/lifestyle’owy)
- Ma doświadczenie w produkcji materiałów podobnych do Twoich oczekiwań
- Potrafi dostosować się do briefu i wytycznych
Dobry briefing to podstawa
Nawet najlepszy creator potrzebuje jasnych wytycznych:
- Określ dokładnie swoje oczekiwania
- Przedstaw key visual marki
- Pokaż przykłady pożądanego stylu
- Ustal konkretne deliverables
- Przygotuj dla twórcy gotowy scenariusz jeśli oczekujesz, że video będzie osadzone w konkretnym miejscu w lejku sprzedażowym
Podsumowanie
Jak widać, znalezienie odpowiedniego UGC Creatora to proces wymagający uwagi, czasu i doświadczenia. Trzeba wziąć pod uwagę wiele aspektów, od dopasowania wizerunkowego, przez umiejętności techniczne, po zdolność do budowania autentycznych relacji z odbiorcami.
Jeśli nie masz czasu na samodzielne poszukiwania lub chcesz mieć pewność, że współpraca przyniesie oczekiwane efekty, zgłoś się do Social Spot. Nasza agencja od ponad roku dostarczyła już dziesiątki wartościowego user generated contentu do kilkunastu marek. Pomożemy Ci znaleźć idealnie dopasowanych UGC Creatorów i zaplanować skuteczną strategię tej współpracy.
Napisz czego potrzebujesz, odezwiemy się asap: hello@spotagency.pl